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Was Studien über Inhalte und B2B-Entscheidungen zeigen.

Gute Kommunikation kann Orientierung geben, Fachkompetenz belegen und interne Entscheidungen unterstützen. Drei Studien liefern dafür Anhaltspunkte. Sie messen unterschiedliche Zielgruppen und ersetzen keine Auswertung Ihres eigenen Projekts.

Eine Auswahl unserer Auftraggeber

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Studien

Drei Befunde. Mit Quellen und Einordnung.

79 %

Fachinhalte können interne Fürsprecher gewinnen.

der befragten „Hidden Buyer“ unterstützen einen Anbieter in einem Auswahlverfahren eher, wenn er regelmäßig hochwertige Fachinhalte veröffentlicht.

Was untersucht wurde

Die Studie untersucht auch Personen, die Kaufentscheidungen intern beeinflussen, ohne als direkte Ansprechpartner im Vertrieb sichtbar zu sein. Grundlage sind fast 2.000 befragte Fachleute weltweit. Die Zahl beschreibt eine selbst berichtete Bereitschaft zur Unterstützung, keinen gemessenen Umsatzanstieg.

Unsere Ableitung für die Praxis

Fachlich hilfreiche Inhalte sollten auch die Fragen von Einkauf, Finanzen und weiteren Beteiligten beantworten.

Edelman & LinkedIn · 2025

10

B2B-Entscheidungen entstehen über mehrere Kontaktpunkte.

Interaktionskanäle nutzen B2B-Kunden im Durchschnitt während ihrer Kaufentscheidung – darunter Website, persönliche Gespräche und Videokonferenzen.

Was untersucht wurde

Die Befragung umfasst knapp 4.000 B2B-Entscheider in 13 Ländern. Mit Kanälen sind digitale und persönliche Interaktionen gemeint, nicht zehn Social-Media-Plattformen. Der Durchschnitt beschreibt das beobachtete Verhalten, keine Pflichtzahl für Ihr Marketing.

Unsere Ableitung für die Praxis

Website, Filme, Vertrieb und persönliche Beratung sollten fachlich zusammenpassen und aneinander anschließen.

McKinsey B2B Pulse · 2024

93 %

Video kann das Verständnis eines Angebots unterstützen.

der befragten Video-Marketingverantwortlichen sagen, dass Videos das Verständnis ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung verbessert haben.

Was untersucht wurde

Wyzowl befragte Ende 2025 insgesamt 266 Marketingverantwortliche und Onlinekonsumenten. Diese Frage richtet sich an Video-Marketingverantwortliche. Die Ergebnisse sind Selbstauskünfte aus einer Anbieterbefragung und kein repräsentativer Wirkungsnachweis speziell für den deutschen B2B-Markt.

Unsere Ableitung für die Praxis

Produktfunktionen, Anwendungsfälle und häufige Fragen eignen sich als konkrete Themen für eine Filmreihe.

Wyzowl · 2026

praxis

Was wir daraus für Ihre Kommunikation ableiten.

Die ganze Entscheidung begleiten

Ein kurzer Beitrag auf LinkedIn kann potenzielle Kunden erstmals auf Ihr Angebot aufmerksam machen. Ein Produktfilm auf Ihrer Website zeigt anschließend, wie Ihre Lösung funktioniert und welchen Nutzen sie bietet. Expertenvideos beantworten konkrete Fragen zur Anwendung; passende Kundenbeispiele zeigen, wie sich die Lösung in der Praxis bewährt. So finden Interessenten die Informationen, die sie brauchen, um Ihr Angebot einzuschätzen und mit einer konkreten Anfrage auf Sie zuzukommen.

Mehrere Beteiligte erreichen

Einkauf, Technik und Geschäftsführung betrachten dasselbe Produkt aus unterschiedlichen Blickwinkeln. Aus einer gemeinsam geplanten Produktion können mehrere Filme entstehen, die denselben Inhalt mit jeweils passenden Argumenten und unterschiedlichem Detailgrad vermitteln: technische Abläufe für Fachleute, Nutzen und Investitionsgründe für Entscheider. Ihr Vertrieb kann jeder beteiligten Person genau die Erklärung zeigen, die sie für ihre Entscheidung benötigt.

Mit einem Plan lernen

Regelmäßige Veröffentlichungen schaffen Gelegenheiten, Nutzung und Rückfragen zu beobachten. Themen und Formate werden anhand dieser Erkenntnisse weiterentwickelt.

einordnung

Was Sie von einer kontinuierlichen Betreuung erwarten können.

Eine Komplettbetreuung über sechs oder zwölf Monate schafft Zeit, Ihre Kommunikation gezielt aufzubauen und weiterzuentwickeln. Je nach vereinbartem Umfang entstehen verständliche Leistungsseiten, überzeugende Produktfilme, eine wachsende Wissensdatenbank und passende Kampagnen. Ihr Vertrieb erhält Inhalte, die Kundenfragen beantworten und sich in Beratung und Angebotsgesprächen wiederverwenden lassen.

Dass hochwertige Fachinhalte Kaufentscheidungen unterstützen können, zeigt die Edelman-LinkedIn-Befragung von 2025: 79 % der befragten Personen, die Kaufentscheidungen intern mitbeeinflussen, geben an, einen Anbieter im Auswahlverfahren eher zu unterstützen, wenn dieser regelmäßig hochwertige Fachinhalte veröffentlicht. Das beschreibt die Einschätzung der Befragten, keine garantierte Umsatzsteigerung. Quelle: Edelman & LinkedIn, 2025.

Für Ihre Zusammenarbeit mit uns bedeutet das: Wir vereinbaren konkrete Leistungen und einige aussagekräftige Ziele. Anschließend prüfen wir, welche Inhalte genutzt werden, welche Anfragen entstehen und was Ihr Vertrieb daraus gewinnt. So können wir Themen, Website und Kampagnen gezielt verbessern. Eine feste Zahl neuer Aufträge lässt sich seriös nicht versprechen; sie hängt auch von Nachfrage, Angebot und Vertrieb ab. Was Sie erhalten, ist eine nutzbare, zusammenhängende Kommunikationsbasis und die laufende Arbeit daran, passende Interessenten zu erreichen und für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Weitere Einblicke

Vom Befund zum passenden Vorgehen.

Unsere Komplettbetreuung

Leistungen, Ablauf und Auswertung über 6 oder 12 Monate.

Beispiele aus der Produktion

Produktfilmreihen, Expertenwissen und Kampagnenfassungen.

Ihr nächster Schritt

Lassen Sie uns über Ihre Aufgabe sprechen.

Sie bringen Ihr Vorhaben mit, wir klären gemeinsam Zielgruppe, Ergebnis und den passenden Leistungsumfang.

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